2023年，在上海制皂诞生100年之时，上海制皂朝着崭新的方向发展，引入了“元宇宙”概念，宣布了品牌首个虚拟人阿拉ALA诞生，

　　圈圈特地采访了上海制皂（集团）有限公司党委书记、董事长 廖达海先生，并了解到了一系列关于阿拉ALA的故事。

　　上海制皂作为百年上海经典品牌，具有浓厚的上海地域基因，因此阿拉ALA从名字到各种人物设定上，都独具上海特色，无时无刻不在展现深厚的海派文化。

　　精致美丽的五官搭配独特优雅的气质，使得阿拉ALA一登场就吸引了无数目光关注，让我们先来读取一下她的基本信息以便更全面地了解她。

　　而阿拉ALA最令人吸睛的就是身上这件“泡泡战衣”，由许多半透质感的泡泡组成，让人轻松就联想到了肥皂所产生的健康泡泡，满满的安心感。这独特的泡泡使得阿拉ALA成为首个从泡泡中诞生的虚拟人，这样的创意绝了！

　　这样别具一新的虚拟人形象，不仅使得上海制皂整体企业形象焕然一新，同时也吸引了无数年轻消费群体，为企业未来发展注入一股鲜活的力量。上海制皂在100年之际，以新时代潮流带动经典沪企老字号的长远发展，让更多的老字号看到前行的方向，寻找着在新时代屹立不倒的希望。也带动着每一个上海制皂的消费者，一齐迈向未来，也让更多人记住了上海制皂，同时也记住海派文化.....

　　我们上海小囡对于上海制皂的印象，最深刻的便是杨树浦路上飘着的皂香味。而皂香混合着阵阵檀香，是老一辈子上海人们永远忘不了的味道。

　　90、00的后的我们，对于“上海制皂厂”或许没有老一辈子人们那么印象深刻，但提到它旗下的“上海药皂、固本 、“蜂花”等国产品牌，在脑海中我们总会浮现出那一块小小的肥皂，美好记忆瞬间扑面而来。

　　不管过去了多久，这些记忆中的产品依旧是上海制皂厂里响当当的招牌，真的是皂香永流传啊。即使如今，上海制皂不再是小年轻的唯一选择，但在各大商超日用品专柜总有一席之地，地位依旧不可撼动！

　　同时2月28日下午，在上海中心隆重召开的“庆祝上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会”上，经历百年沉浮，上海制皂在传承经典的基础上，还不断地进行产品研发与创新，探寻旗下品牌的升级之路，让上海制皂不断焕发新的生机。

　　而在现场首宣的具有新时代潮流特征的品牌虚拟代言人阿拉ALA，以上海人享誉全国的口头禅“阿拉”命名，一句“阿拉桑海宁”充满了上海人的自豪感。用阿拉ALA当作虚拟人的名字，直接从根本上解决了知名度和传播度的问题，也不存在任何沟通成本。就像父母给孩子取名，都充满了美好的寓意，上海制皂厂为阿拉ALA取名也寄托了他们美好的期许。

　　更深层次上，上海制皂选择阿拉ALA作为虚拟人的名字，上海制皂厂希望用阿拉ALA传承上海特色文化，保存上海的城市基因，体现出了其作为上海本土国民品牌的责任感。

　　除了这方面的考量，阿拉意为我们，也代表了上海制皂厂的企业愿景：用阿拉连接上海制皂厂与消费者，连接上海制皂厂与上海，连接上海和世界。不难看出，这其中也包含着上海制皂厂的野心，布局元宇宙推出虚拟人的尝试不是玩票，而是希望阿拉ALA最终能成为上海的城市名片，成为海派文化的传播大使，代表上海走向世界，走向数字世界。

　　同时我们不难看出，在活动现场的布置中， 旧海报、月份牌等老物件还原了百年间企业的风云变幻，在创新求变中不变的是上海制皂始终如一的匠心。

　　上海制皂的百年历史也是中国日化历史的缩影，百年时间里，上海制皂获得的荣誉无数，例如第一家用机器生产肥皂的厂商、第一瓶液体香皂等等，这些都是上海制皂几代人的心血研发。通过不断的努力，对技术的传承，对质量的把控和不忘初心的本能，向世界展示国货品牌的强大力量！

　　在上海制皂的百年之际，对品牌形象和营销升级做了一次改革创新的革命性突破。

　　对产品，在功能方面不断完善、升级，无论是洗手、洗发、沐浴等不同场景均有相对应的新品，在强调功效的同时更加满足使用者的个性化体验。

　　还有上海人特别熟悉的品牌“固本”，再也不局限于“肥皂”方面，个护美妆产品、洗发水护发素、润唇膏等通通一应俱全。同时他们在包装设计上也下了很大心思，将流行的国风国潮元素融入产品之中，使之具有东方温婉韵味。打破消费者对老品牌的固有印象，将全新国潮美感深入他们心智。

　　对品牌形象，用虚拟人代言人引领上海制皂迈向一个元宇宙新时代，把虚拟代言人运用到用户全场景，真正把虚拟代言人打造成人人可粉的代言人，让上海制皂走向Z世代，席卷新时代下的潮流。

　　其中，我们可以看到百年国货对品牌新面貌的思考，在维系品牌老经典的同时，也希望通过元宇宙的发力，让更多人看到品牌的年轻力，让上海制皂ZAO下一个百年。